品牌走向國際要對老外口味 ~【美商GDI 呆呆向錢衝團隊】 @ 娃娃屋奶嘴小店

台灣雙A電腦（Acer宏碁與Asus華碩）已是國際知名品牌，但為了積極爭取歐美等地市場，華碩悄悄地試著改變品牌稱呼。

華碩教育長吳崇文表示，最近企業內部發起新的品牌稱呼計劃，過去稱呼ASUS的發音為「'sus」，但現在所有華碩人不這麼唸了，全部改唸成「' sus」，吳崇文說這是為了讓品牌能更順利進入歐美市場。

吳崇文表示，過去ASUS被唸為「'sus」，是華人習慣的稱呼，但這種「中文式英語」並不被歐美等地消費者所接受，別說老外聽不懂、不會唸，任何文化第一次接觸這個品牌的消費者，也沒有人發音正確，為了讓品牌更親近國際消費者，華碩才發起品牌發音的更新計畫。他說：「品牌必須容易親近消費者，所以就連品牌的發音方式我們都要修正，才能更順利地走向國際。」

同樣是台灣科技品牌走向國際，網通大廠合勤的「ZyXEL」雖然也一樣不容易發音，但品牌命名可是充滿學問。合勤資深副總張江林指出，許多國際品牌習慣以英文「A」開頭，因為當許多品牌擠在一起時，往往會從「A」排起，為了爭取曝光，許多品牌名稱刻意以「A」開頭，但合勤逆向操作拿「Zy」開頭，雖然總是排在最後一個，曝光效果卻比排在中間被淹沒的品牌更好。

張江林指出，雖然合勤在品牌經營時並沒有刻意淡化台灣品牌的形象，但由於與各地合作廠商的合作方式與操作模式相當緊密，再加上品牌字義十足地國際化、字母排列成功創造話題並讓品牌知名度快速提升，導致ZyXEL經常被認為是當地品牌，讓品牌能快速被消費者認同，同時深入生活中。

這也是品牌成功符合各地文化口味而獲利的案例。

比華碩與合勤更早進軍國際的日本品牌CANON，同樣也為了因應國際消費者需求而進行過更名事件。

CANON台灣副總經理蘇惠璋表示，CANON在70多年前成立初期，因為創辨人吉田五郎篤信佛教，因此品牌名稱被定為「Kwannon」（日文字意為「觀音」），當時就連CI （企業識別系統）也是一座千手觀音像。

之後吉田五郎在帶領事業走向全球，並發現企業要國際化，「熱情」是非常重要的元素，於是才將品牌名稱改為CANON，而這五個英文字的字體也在多次修正後，改為現在充滿熱情的紅色字體。蘇惠璋指出，品牌與CIS並非不能變動，重點是釐清變動的目的與意義。

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