隨著婦女生育率降低、雙薪家庭比例提升、以及女性就業提高等趨勢下,雙收入少子化家庭,亦即所謂的頂客族(DINK, Double Income No Kids) 或頂OK族(DInOK, Double Income One Kid)預期將成為台灣社會未來主要的家庭形式之一,也將成為台灣消費市場的重要區隔,因此資策會MIC針對此一市場描繪生活情境,期能找出需求缺口,以下是一些研究發現。

基本上,未來的頂客族或頂OK族,不論是丈夫或是妻子,皆是以自己的工作發展為優先考量,在強烈工作企圖心影響下,家庭中一些勞務相關的工作,將會考慮以外包的方式解決。這些工作不僅是家務,還將包括兒童或寵物的教養照護。基於此,提供日常瑣事更多便利、更迅速的行業有機會興起,其特色不外乎簡單、迅速、便利及一次解決,例如便利商店將逐漸成為家庭服務中心,協助家庭成員處理各式各樣的日常瑣事。

由於頂客族或頂OK族將工作視為個人發展及重要收入,又由於只生一個小孩,對於兒童的教養會產生期待,若能擁有不具空間限制的工作,使工作的環境、時間更加彈性,將有助於這族群以彈性的方式同時扮演全職工作者以及父職、母職的角色。因此,會有一批行動辦公的工作者出現,另外也有一批在家工作的工作者,相關服務及設備的商機,不容忽視。

在少子化的趨勢下,頂OK族的父母對於小孩的期待相當高,然而隨著社會風氣的開放及多元化的發展,父母不再以填鴨式的教育教導孩子,而是傾向優質且差異化的教育。在社會的壓力下,父母同時體驗到快樂童年對於孩子的重要性,因此「循序漸進」、「輕鬆快樂」、「有效率」、「差異化」的學習,是未來父母所重視的。找出孩子的特殊點,加強培養慢活優質教養概念,將是未來的主流。因此,更精緻及具有特色的兒童教育中心,將會取代一般的安親班或補習班。

父母對於孩子的教養也會出現重質不重量的心態,願意投入更多資源在親子的互動,諸如親子的主題旅遊會有更多商機。且在「享受」的原則下緩慢進行:大家會開始重視運動、親子活動、享受片刻生命,因此瑜珈、緩慢學習與教養或慢食等相關服務業商機,將進一步開展。

在網際網路普及下,以網路交流分享資訊的概念興盛,將成為老師、家長及兒童的重要溝通平台。未來更多學校或學習中心將嘗試利用電視數位化與網路結合的特色,讓部分兒童進行回家後的第二輪學習:在家利用電視複習所學,並用網路與老師溝通學習。或是利用電視開視訊家長座談會、家長成長班,或使家長在家中就可全程參與小孩在學習中心的學習過程。

頂客族或頂OK族的面貌與需求,當然不僅於此,尤其雙收入的特性讓其成為市場未來的消費主力之一,如何精準掌握其需求缺口發展相關產品與服務,是未來家庭市場決勝的關鍵。

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